網拍班4 賴亭瑜 8號 - 影片作品 直播帶貨 + 行銷人必學的自媒體短影片課程規劃

繽紛手作館直播帶貨及短影片行銷提案企劃書異業結盟

直播預告

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金賀買生活用品直播帶貨及短影片行銷提案企劃書

為因應數位行銷新趨勢，滿足現代消

費者對於便利與效率的需求，我們推出了「生活用品直播帶貨及短影片行銷提案企劃書」，藉由創新的行銷策略與多元數位媒體資源，打造品牌與消費者的緊密連結。

企劃背景與目標

隨著數位時代快速發展，直播電商與短影片行銷成為生活用品市場的核心競爭力。根據調查，80%以上的消費者更傾向於透過即時互動的方式購物。我們的目標是：

提升品牌曝光率：透過直播互動吸引目標客群，提高品牌知名度。

促進銷售轉化率：結合短影片及即時帶貨技術，激發購買慾望。

建立長期忠誠客群：透過個性化服務與社群經營，與消費者建立信任關係。

主力行銷平台

直播平台：Facebook Live、YouTube Live、Instagram Live，實現全網覆蓋。

短影片平台：TikTok、小紅書、Instagram Reels，吸引Z世代與千禧一代用戶。

電子商務平台：蝦皮、淘寶、PChome，結合直播銷售功能提升轉化率。

行銷策略

品牌故事化：在短影片與直播中融入品牌價值，塑造產品獨特性。

精準目標投放：利用大數據與AI技術，投放廣告給目標受眾，最大化資源效益。

互動式行銷：設計有趣的直播抽獎、問答遊戲，提升參與度。

直播與網紅行銷流程

前期準備：

確定產品亮點與行銷話題。

聯繫網紅並確認合作形式（直播、短影片等）。

設計直播腳本，包含互動環節與促銷活動。

執行階段：

開啟直播，實時展示產品功能與使用情境。

安排專人即時回覆評論與解答問題。

進行限時優惠或購物連結推廣。

後期跟進：

收集用戶回饋並分析直播數據。

製作二次剪輯影片作為後續行銷素材。

網紅行銷與廣告投放

網紅行銷：篩選與品牌形象契合的網紅（中小型網紅或KOC），確保合作具真實性與影響力。

廣告投放：集中於高流量時段，在社交媒體平台進行目標用戶推廣，結合網紅內容提升點擊率。

服務時間與預算

服務時間：初期計劃為期三個月（試行階段），每月安排4場直播與10支短影片發布。

預算：

直播製作與網紅合作：每月約15萬元。

廣告投放：每月10萬元。

整體預算：三個月約75萬元。

成效追蹤與未來展望

成效追蹤：

每月匯總直播觀看數、銷售額、用戶參與率。

利用Google Analytics及第三方數據工具進行流量與轉化分析。

未來展望：若試行成功，將擴大產品線範圍，並進一步進行跨境電商合作，實現品牌全球化。

此次行銷計劃將為品牌帶來全新的突破，期待與您一起見證生活用品行銷的嶄新未來！