直播帶貨及短影片行銷提案企劃書
https://youtu.be/MchRRmndITI
一、企劃背景與目標
- 背景分析
隨著直播帶貨、短影片行銷和網紅行銷的普及,品牌需要結合各大平台的特性來實現快速的市場曝光與銷售增長。本企劃旨在提供一季的直播帶貨、短影片行銷及網紅行銷服務,幫助品牌在多平台上同步推進,提高市場競爭力。 - 目標
- 結合多平台直播帶貨與短影片行銷策略,提升品牌曝光度與銷售量。
- 通過網紅與社交媒體行銷,提高品牌的知名度,拉近與消費者的距離。
- 精準投放數位廣告,擴大品牌受眾基礎,提升品牌形象與市場佔有率。
二、主力行銷平台
- YouTube
- 平台特點:YouTube擁有廣泛的受眾群體,適合發布長影片以及深入介紹品牌與產品。
- 行銷策略:結合短影片與長影片內容,提升品牌知名度,並透過YouTube廣告增加曝光率。
- TikTok(抖音)
- 平台特點:年輕族群活躍,短影片形式具有高度的病毒式傳播潛力。
- 行銷策略:利用創意短影片及挑戰活動吸引目標消費者,提升話題度並促進銷售。
- Instagram Reels
- 平台特點:視覺導向的平台,強調生活方式與品牌故事,受年輕群體青睞。
- 行銷策略:以精緻且富有創意的短影片展示產品,增強品牌形象,並促進消費者參與。
- 小紅書(RED)
- 平台特點:女性消費者為主,注重生活品質與產品口碑,適合真實分享與使用體驗。
- 行銷策略:利用小紅書的筆記功能,進行實際產品使用心得分享,增強品牌的信任感。
- Facebook
- 平台特點:擁有廣泛的受眾群,適合品牌曝光與社群互動。
- 行銷策略:透過社群互動與廣告推廣,擴大品牌觸及範圍,並促進銷售轉換。
- 蝦皮購物直播
- 平台特點:蝦皮購物直播具有即時性,並且可直接促進銷售,消費者可邊看邊購。
- 行銷策略:結合直播與電商平台即時銷售,利用促銷活動及限時優惠吸引消費者參與並增加購買轉換。
三、行銷策略
- 代貨大咖計劃
- 直播主與KOL合作
根據品牌需求選擇合適的直播主和KOL,策劃直播內容,通過互動與品牌故事推動銷售。 - 網紅行銷全方位企劃服務
擁有專業行銷團隊,從策略規劃、網紅選擇到合作執行,全程一條龍服務,確保最大化品牌曝光。 - 促銷活動設計
根據產品特性設計引人入勝的促銷活動,提高觀眾的參與度與轉換率。
- 直播主與KOL合作
- 短影片行銷策略
- 影片主題與發布頻率
根據各平台特性設計影片內容(如產品展示、品牌故事),保持穩定更新,維持持續曝光。 - 創意內容與影片風格
以品牌特色為基礎,設計吸引目光的影片,展現產品優勢與品牌理念。
- 影片主題與發布頻率
- 粉絲團與直播群管理
- 粉絲互動與社群營造
在各大平台建立互動型粉絲社群,增強品牌與消費者的黏著度。 - 網紅推薦與合作
透過數據分析與經驗豐富的團隊,為品牌推薦合適的網紅合作,提高效果。
- 粉絲互動與社群營造
四、直播與網紅行銷流程
- 直播前準備
- 策劃直播內容,設置直播活動及促銷活動,並提前進行社交平台宣傳,吸引觀眾關注。
- 直播進行中
- 提供即時互動,讓消費者參與活動並享受限時優惠,提升購買欲望,增加銷售轉換。
- 直播後跟進
- 分析直播數據,對直播效果進行評估,並利用精彩片段進行二次推廣,保持品牌熱度。
五、網紅行銷與廣告投放
- 網紅接洽與溝通
- 提供專業的網紅選擇與接洽服務,確保合作順利,並最大化行銷效果。
- 爆款內容創建
- 針對每個平台設計符合平台特性的爆款內容,迅速提高產品關注度並推動銷售。
- 數位廣告投放
- 將內容投放至各大平台(如Google聯播網、YouTube TrueView、Facebook、Instagram等),精準設定廣告目標,擴大品牌觸及範圍。
六、服務時間與預算
- 服務時間
提供為期一季的直播帶貨與短影片行銷服務。 - 預算分配
- 直播帶貨:每月提供2場直播,根據品牌需求選擇合適的直播平台與內容策略,提升品牌曝光並促進銷售轉換。
- 短影片行銷:每月提供4支創意短影片,設計適合各平台的內容,進行多頻次發布以保持品牌熱度。
- 網紅行銷及廣告投放:配合品牌目標選擇適合的網紅並進行廣告投放,擴大品牌觸及範圍,達到最佳銷售效果。
七、成效追蹤與未來展望
- KPI與成果評估
- 通過觀看數、互動量、銷售轉換等指標評估行銷效果,確保達成預期目標。
- 數據分析報告與專案會議
- 每月底提供詳細的數據分析報告,覆蓋直播及短影片行銷的效果,包括觀看次數、互動率、銷售轉換等指標,並安排專案會議與客戶討論成果與後續優化計劃。
- 未來展望
- 根據數據進行後續策略優化,持續提升品牌的市場表現,幫助品牌實現穩定增長。
此企劃書將結合YouTube、TikTok、Instagram Reels、小紅書(RED)、Facebook、蝦皮購物直播等多平台,提供完整的直播帶貨與短影片行銷服務,協助合作廠商在不同平台上獲得最佳曝光與銷售成果。我們會定期提供數據分析報告,並在專案會議中共同檢討與優化行銷策略,確保行銷成效最大化。
行銷人必學的自媒體短影片課程規劃
課程目標: 本課程專為行銷人打造,目的是讓學員掌握在Instagram Reels、YouTube Shorts、TikTok等平台上創作和推廣短影片的核心技能,並透過數據優化影片的影響力和品牌覆蓋範圍。
精簡大綱:
平台特色解析:Reels、Shorts等 - 了解每個平台的演算法優勢及用戶偏好,針對平台特性創作。
吸引力影片腳本設計 - 設計讓觀眾快速停留的影片內容,重點突出且引人入勝。
10秒抓住注意力的技巧 - 把握短影片的黃金前幾秒,以創意吸引觀眾視線。
影片剪輯與特效運用 - 掌握Reels和Shorts的簡單剪輯、特效和過場效果,提高影片完成度。
高效上傳與發布策略 - 善用標題、標籤和描述,以提高影片搜尋度和推送量。
短影片趨勢與案例分析 - 深入分析成功的短影片案例,掌握趨勢與創意靈感。
數據分析與調整 - 追蹤影片成效,根據數據分析優化影片製作策略。
實作項目:
視頻腳本設計和10秒吸睛影片拍攝練習。
使用Reels和Shorts的特效創作影片。
發布策略設計與數據成效分析。
MasterClass 小老闆課程
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